报告名称: “五一”旅游和文旅出圈

报告类型: 宏观经济研究

报告日期: 20240513

研究员: 蒋飞

 

【内容摘要】

“五一假期”是我国重要的法定假期之一，也是我国旅游经济发展的重要观察窗口。今年五一假期尽管国内旅游总花费和出游人数均创历史新高，但人均旅游花费不及2019年同期水平。今年清明节人均旅游花费恢复率（对比2019年同期）超过100%后，五一假期重新回落，一定程度表明人均旅游消费水平持续升级可能还需要更长时间。
从文旅部数据看，？2024年五一假期全国国内旅游出游人数达2.95亿人次，按可比口径较2019年同期增长28.2%，明显高于今年春节的19.0%和清明节的11.5%；国内游客出游花费较2019年同期增长13.5%，略高于今年春节的7.7%和清明的12.7%。根据以上数据大致测算，五一假期人均旅游花费565.7元，较2023年回升4.7%，为2019年同期的88.5%（旅游收入恢复率113.5%/旅游人次恢复率128.2%）。88.5%的人均旅游花费恢复率（对比2019年）对比今年元旦、春节、清明各自96.5%、90.5%和101.1%，均有一定下滑。
5月9日，商务部新闻发言人何亚东在例行新闻发布会上介绍，今年“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%。旅游市场热度不减。商务部文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳曾表示哈尔滨的火爆“出圈”也给各地做好文旅工作带来了一些启示：“坚持供需两端发力，既要扩大优质产品供给满足群众消费需求，又要顺应群众消费需求创新产品服务；同时，统筹谋划一体推进，既要建立健全工作机制，又要夯实文化和旅游政策制度保障体系；此外，加强服务型政府建设，既要着力营造良好营商环境，又要规范整顿文化和旅游市场秩序。”
今年五一假期，菏泽也出现了现象级旅游热潮。5月5日，中国移动梧桐大数据对分布在各省份的3800多个商圈进行分析后发现，5月1日至4日，在商圈客流量日均增幅最大的10个城市当中，菏泽市的涨幅达到636%，排在第一位。
在五一假期后，菏泽又因《诺言》一首歌，带火一座城，城市热度持续“出圈”。“菏泽树哥”郭有才爆火之后，菏泽市政府快速反应，不仅修缮了菏泽南站前的路面，保障游客的出行体验，而且还增设信号车和网络基站，保障通讯。这些积极的政府举措让文旅城出圈继续，有助于今年旅游消费的快速增长。

风险提示：网络热度消散；旅游基础设施建设不足；人均消费能力较低；旅游市场复苏不及预期